PINURI ng Department of Tourism (DOT) ang mga tourism worker, partner at stakeholders habang ang industriya ay nagtapos na may transformative gains, partikular sa gastronomy, tourism infrastructure, at people-centered services at training noong 2025.

Ang taon ay minarkahan ng mga tagumpay tulad ng pagdating ng Michelin Guide sa Pilipinas, ang pagho-host ng kauna-unahang Terra Madre Asia and the Pacific (TMAP) at pinalawak na pamumuhunan sa koneksyon, imprastraktura ng turismo at pag-unlad ng manggagawang Pilipino.

Sinabi ni Tourism Secretary Christina Garcia Frasco na ang 2025 ay sumasalamin sa sama-samang pagsisikap ng mga frontliners, lokal na pamahalaan, pribadong negosyo, at mga komunidad na patuloy na nagpapasulong sa turismo ng Pilipinas sa ilalim ng administrasyon ni Pangulong Ferdinand R. Marcos Jr.

“Sa kabila ng mga hamon na hindi natin kontrolado, nanatili silang matatag, makabago, at nakatuon sa serbisyo, tinitiyak na ang turismo ay patuloy na nagdudulot ng mga trabaho, kabuhayan, at pagkakataon para sa milyun-milyong Pilipino,” sabi ng kalihim.

Ang pagdating ng MICHELIN Guide noong Oktubre 30 ay kinilala ang 108 na mga establisyimento sa Manila at Cebu, kabilang ang 1 Two-Star, 8 One-Star, 25 Bib Gourmand at 74 MICHELIN-Selected restaurants.

Kasunod nito, nag-host ang Pilipinas ng TMAP saBacolod noong Nobyembre 19-23 na nagpupulong sa mga producer, chef, policymakers, at Slow Food advocates mula sa buong rehiyon upang kampeon ang sustainable food systems.

Sa unang bahagi ng taon, inilunsad ng DOT ang 2024–2028 Food and Gastronomy Tourism Roadmap at ipinakilala ang Local Market Tourism sa Metro Manila.

Pinangunahan din ng Departamento ang pagho-host ng SALAAM 2025 Expo, isang Muslim travel trade show na nakabuo ng humigit-kumulang P1.8 milyon sa mga benta, na sumasalamin sa lumalaking potensyal ng Halal at Muslim-friendly na turismo.

Ang lahat ng ito ay sumasalamin sa matibay na pagtutulungan ng gobyerno at pribadong sektor sa pagpapalawak ng abot ng turismo ng Pilipinas.

“Ang mga paghahanda para sa ASEAN ay mahusay na isinasagawa at pinamumunuan ng National Organizing Committee, na nangangasiwa sa isang buong taon ng mga pagpupulong at aktibidad.

Ang unang malaking pakikipag-ugnayan para sa 2026 ay ang ATF sa Cebu, isang flagship event na magsasama-sama ng mga ministro ng turismo mula sa mga ASEAN Member States,” sabi ni Frasco.

Idinagdag niya na 19 na bagong international direct flight route ang inilunsad noong 2025, na nag-uugnay sa mga gateway tulad ng Manila, Cebu, Clark, Iloilo, at Kalibo sa Asia, Oceania, North America, at Eastern Europe.

Kasabay ng patuloy na pagpapalawak ng mga programa tulad ng Cruise Visa Waiver, ang mga hakbangin na ito ay inaasahang magtutulak ng mas malakas na paglago ng mga pagdating, mas matagal na pananatili, at mas malawak na pakinabang sa ekonomiya.

Pinangunahan nina Pangulong Marcos Jr., Unang Ginang Louise Araneta Marcos, at Kalihim Frasco ang paglulunsad ng Transit Tour Program at Medical Concierge Services.

Ang Transit Tour Program ay bubuo sa modelo ng hop-on-hop-off ng Pilipinas, na nag-aalok ng mga kwalipikadong manlalakbay mula sa mga bansang walang visa na may minimum na walong oras na layover ng isang ligtas, na-curate na pagpapakilala sa mga iconic na site ng Metro Manila.

Sinusuportahan ng Serbisyong Medikal ng Concierge ang lumalagong bahagi ng turismong medikal at wellness sa bansa sa pamamagitan ng pagbibigay ng personalized na tulong sa mga medikal na biyahero mula pagdating hanggang pag-alis at pagkonekta sa kanila sa DOT-accredited na health, wellness, at mga recovery facility sa buong bansa.

“Pinili nating tumugon sa pamamagitan ng paglalagay ng kapakanan ng ating mga frontliner sa turismo sa pinakasentro ng ating pambansang agenda sa turismo, na kinikilala na ang isang matatag na industriya ay itinayo sa lakas, dignidad, at kagalingan ng mga taong nagbibigay-buhay sa turismo ng Pilipinas,” dagdag ng DOT Chief.

Tinulungan ng DOT ang mahigit 40,000 mga manggagawa sa turismo na naapektuhan ng iba’t ibang kalamidad na gumugulo sa kanilang kabuhayan.

“Hindi kami nag-aksaya ng oras na nag-aalok ng tulong sa aming mga apektadong manggagawa sa turismo, na nawalan ng kabuhayan. Sa tulong ng iba pang ahensya ng pambansang pamahalaan, namahagi kami ng mga pondong medikal, panlipunan, at pang-emergency na tulong sa libu-libong manggagawa sa turismo,” sabi ni Kalihim Frasco.

Ang karagdagang pagpapalawak ng suporta para sa Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) sa sektor ng turismo, ang Turismo Asenso Loan Program (TALP), na magkatuwang na ipinatupad ng DOT, Department of Trade and Industry (DTI), at Small Business Corporation (SB Corp.), ay umabot sa kabuuang 1,025 na aplikasyon noong Disyembre 2025.

Samantala, ang mga turista suportado ng 24/7 Tourist Assistance Call Center (TACC) na nakapagproseso na ng 23,210 na transaksyon sa voice, email, live chat, at social media noong Nobyembre 15, 2025.

Upang mapabuti ang on-the-ground convenience, 14 Tourist Rest Areas (TRAs) ang itinayo sa buong bansa, na nag-aalok ng malinis na banyo, information counter, lounge, charging station, dining area, at mga sentro ng pasalubong.

Nakatanggap din ang bansa ng 136 cruise call noong 2025, na may 56,040 onboard na pasahero, kabilang ang 15,071 crew members.

Sa grassroots level, ang ikalawang cycle ng Tourism Champions Challenge (TCC) ay inilunsad ngayong taon, na may pondo ng proyekto na P399 milyon para tustusan ang 21 local government units (LGUs) para sa high-impact tourism infrastructure projects.

Ang mga munisipyo ay tatanggap ng P15 milyon bawat isa, habang ang mga lungsod at lalawigan ay tatanggap ng P18 milyon bawat isa.

Patuloy na pinagsasama-sama ng DOT ang mga stakeholder at diplomatic partner sa pamamagitan ng Philippine Experience Program (PEP), na ipinatupad sa 13 rehiyon noong Disyembre 9, 2025, kung saan naka-iskedyul ang Eastern Visayas at Central Visayas sa unang bahagi ng 2026. Ang mga ito sa kalaunan ay lumawak sa mga curated tour package sa Klook bilang bahagi ng pakikipagtulungan ng DOT sa isa sa mga nangungunang karanasan sa mga digital na serbisyo sa Asia.

Nananatiling priyoridad din ang pagiging inklusibo, na may 51 DOT-recognized Muslim-Friendly Accommodation Establishments (MFAEs) sa buong bansa noong Disyembre 15, 2025, na sumasalamin sa patuloy na paglago sa Halal at Muslim-friendly na turismo.

Ang programa ng Filipino Brand of Service Excellence (FBSE) ng DOT ay nagsanay ng 409,859 indibidwal sa pamamagitan ng 7,547 na sesyon noong Disyembre 30, kabilang ang 140,155 manggagawa na sinanay noong 2025 lamang.

Ang Tourism Industry Skills Program (TISP) ay naghatid ng 2,543 na pagsasanay na nakinabang sa 143,975 stakeholder noong 2025.

Sa ilalim ng Tourist-Oriented Police for Community Order and Protection (TOPCOP) program, 1,089 tourist police ang sinanay noong 2025, na may mga deployment sa 118 Tourist Police Assistance Centers at 118 Tourist Police Assistance Centers at 3 Tourist Assistance Centers.

Nagbigay din ang DOT ng pinalawig na saklaw sa mahigit 1,100 tour guide sa buong bansa, kabilang ang mga tour guide kit at personal accident insurance. Ang mga oportunidad sa kabuhayan ay pinalawig din sa mga senior citizen, kung saan 30 na naka-base sa Maynila ang nakatapos ng Community Tour Guiding Training.

Sa kabila ng global at domestic headwinds, kabilang ang 34 na travel alert na inilabas ng mga pangunahing merkado ng turismo at matinding paghihigpit sa pananalapi, naitala ng Pilipinas ang 5,865,319 dayuhang pagdating ng mga bisita noong 2025.

Batay sa pagdating ng Bureau of Immigration (BI), isang mas mataas na bilang na 5,940,975 turista ang naitala, na sumasalamin sa mga pasahero ng cruise at mga kategorya ng bisita na hindi pare-pareho o hindi ganap na nakuha sa eTravel. Kapag pinagsama ang 543,085 na mga nagbabalik na Overseas Filipino, ang kabuuang mga dayuhang bisita ay umabot sa 6,484,060 noong 2025.

Binanggit ng DOT na ang pagganap ng turismo ay dapat tingnan nang higit pa sa pagdating lamang, na binabanggit ang malakas na paglalakbay sa tahanan, paglikha ng halaga, at pagbuo ng trabaho bilang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng kalusugan ng sektor.

Gamit ang 2025 arrivals bilang sanggunian, ang Preliminary Estimated International Visitor Expenditure ay tinatayang nasa Php 694 billion base sa BI-recorded arrivals. Ang mga bilang na ito ay preliminary at napapailalim sa refinement, alinsunod sa opisyal na paglabas ng Philippine Statistics Authority (PSA) na inaasahan sa ikalawang quarter ng taong ito.